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 蘋果歷來都會在年度10-K報告中提到他們的廣告支出金額，不過在今年的報告中，蘋果的廣告支出數據消失了。威鋒網消息，美國富國銀行在其最新一則報道中表示，他們在對蘋果的2016年10-K文件進行查閱之后發現，蘋果不再公布他們的廣告支出，而是在文件中簡單說明他們將更多錢花在了其它方面。
　　2015 年，蘋果將其廣告支出增加到18億美元，同比增長50%。雖然蘋果的10-K文件暗示今年的廣告支出可能會有所降低，但由于沒有具體的數據呈現，這一變化也引起了分析師的猜測。以2016財年（已于9月份結束）來看，蘋果經歷了自 2009 年以來運營毛利率最低的一個年份，而蘋果則可能是投入更多的廣告費來刺激利潤增長。

　　當然了，這只是分析師的猜測，蘋果對此并沒有進行直接回應。除此之外，我們還看到了另外一種說法，蘋果也有可能是在為其它某個秘密項目投資，比如說Apple Car，他們不想讓外人對其支出太過于了解。蘋果今年罕見的沒有公 iPhone 7的首周銷量，再加上一直沒有公布Apple Watch銷量，難道是他們的套路發生變化了？